在奢侈品行业的巨大变革中，宝诗龙中国首家旗舰店落子上海新天地，成为品牌全球化布局的里程碑，亦是全球执行总裁Hélène Poulit-Duquesne引领品牌深耕中国市场的重磅实践。此次，在石库门的百年底蕴中，宝诗龙世家再度续写全新篇章。
“事实上，我们寻找一家旗舰店已经很久了，特别是在上海。”站在上海新天地承载着百年历史的石库门建筑前，宝诗龙（Boucheron）全球执行总裁Hélène Poulit-Duquesne望着斑驳的小灰砖说道：“我们想要一家临街的精品店，它可以成为宝诗龙的一座‘宅邸’，用来讲述我们的完整故事。对我们来说，拥有这样一家典型的、融合了中法特色的建筑是完美的选择。”
今年3月，宝诗龙全球第三家、中国首家旗舰店在新天地盛大开幕。仿佛是在上海的繁华都市中心打造一处郁郁葱葱的绿洲，宝诗龙为此特别设计了两座风格迥异的庭院，创造了一片草木繁盛、生机盎然、原始不羁的美景，重现了创始人菲德烈克·宝诗龙（Frédéric Boucheron）所钟爱的原生自然，同时也用月洞门、水景等向中国古典园林的诗意之美致敬。
在Hélène心中，这座融合中法韵味的“品牌宅邸”不仅是宝诗龙深耕中国市场的里程碑，更是她十年革新之路的生动注脚。从唤醒法国高级珠宝世家“睡美人”的动人故事，到成为先锋品牌的华丽蜕变，宝诗龙的成长轨迹始终镌刻着这位女性领导者的远见、热忱与独特的人生智慧。她这样总结自己在宝诗龙的旅程：“通常情况下，我们并不是一个被‘期待’的存在——没有人在等着宝诗龙，所以我们必须从头开始构建一切。这需要以谦逊之心去倾听，去学习，带着尊重去接触每一个新市场，在不妥协灵魂的前提下调整我们的策略。”
宝诗龙为上海新天地旗舰店设计的中式庭院
革新重塑百年传奇
作为拥有168年历史的高级珠宝世家，在当今时代，宝诗龙是如何做到将传统与现代完美融合的？又如何在传承悠久历史的同时，立足当下并拥抱未来？
Hélène的回答是：“忠于本源，保持敏捷，同时兼容在地特质。”
Hélène拥有深厚的市场营销背景与对奢侈品行业的敏锐洞察，曾在多个知名品牌积累了丰富的管理经验，但她心中始终对宝诗龙有着特殊的热爱与钦佩。“宝诗龙先生是一位真正的远见者，他在创意和价值观上都领先于他的时代，这种开拓精神深深吸引着我。”Hélène认为，自己整个职业生涯似乎只有一个目的——来到芳登广场26号，为这个传奇品牌写下新的篇章。
1858年，28岁的菲德烈克·宝诗龙在巴黎皇家花园（Palais-Royal）的拱廊下开设了第一家精品店，凭借大胆的创意与精湛的工艺，迅速在巴黎珠宝界崭露头角。1893年，他毅然选址芳登广场的Nocé公馆，成为首位在此开设精品店的当代杰出珠宝商。数年后，这份远见卓识得以印证——众多知名珠宝商相继追随其脚步，进驻芳登广场，令此地成为全球高级珠宝店的代名词。这一举措也为宝诗龙奠定了先锋创新的品牌基因。在菲德烈克的引领下，宝诗龙创造了珠宝史上无数的经典。
Hélène的首要任务便是深入品牌档案库，从百年历史沉淀中寻找宝诗龙真正的核心竞争力。“自从我来到这里，我的抱负就是保持这种开拓性的活力，并使其与21世纪紧密相关。正是这种胆识和真实性，让我们在保持本色的同时不断进化，这给了我对宝诗龙未来发展的绝对信心。”尊重传承不是复制过去，而是用当代视角激活历史，在浩如烟海的设计草图、古董珠宝与历史文献中，找到宝诗龙区别于其他珠宝世家的核心特质。
今年，品牌在发布的全新Histoire de Style,Nom: Boucheron Prénom: Frédéric高级珠宝系列中，以4件重磅作品、透过创始人菲德烈克的视角领略宝诗龙，聚焦四大创意支柱，娓娓道来关于世家的传奇故事。
首先，于宝诗龙而言，芳登广场意义非凡。世家将俯瞰之下的芳登广场轮廓巧妙演绎为祖母绿切割造型，以此向菲德烈克·宝诗龙作为首个入驻芳登广场的当代珠宝商这一传奇旅程和远见卓识致敬。这一设计也成为宝诗龙的标志性元素。
创新精神亦深深植根于宝诗龙的基因之中。世家秉持突破高级珠宝界限的坚定信念，持续探索并运用创新材质与革新技艺，不断打破常规，重新定义“珍贵”的内涵。
其次是高级定制。身为布匹商之子，菲德烈克·宝诗龙在珠宝设计中始终致力于以黄金和珍贵宝石为媒介，创造出能够再现织物形态、质地、流动性与垂坠感的珠宝。
最后是宝诗龙源源不竭的灵感源泉——自然。菲德烈克·宝诗龙深入研究大自然，力求以栩栩如生的写实手法捕捉自然之美。他凭借独到的创意视角，在芳登广场的珠宝商中脱颖而出，将自然演绎为一种充满生命力的艺术形态，真实而不羁。在新天地旗舰店的法式花园打造中，宝诗龙便将这份自然不羁的理念尽致诠释。
3月，伴随着品牌“百年创艺前沿风范从巴黎芳登广场到上海新天地”活动，全新高级珠宝系列在上海迎来了其中国首秀，让中国客户更深入地认识宝诗龙的品牌基因。
全球扩张 新天地旗舰店应势落成
在执掌宝诗龙的数年间，Hélène见证了奢侈品行业的巨大变革。在她看来，当下的奢侈品市场正从关注物质占有向追求体验、情感和真实性发生根本性转变。“今天的客户，甚至明天的客户，都希望处于体验的中心。他们期待与品牌有真诚的联系，并且发生有意义和真挚的故事。”她敏锐地观察到，珠宝消费的逻辑也在改变：不再仅仅是拥有一件昂贵的物品，更关乎个人旅程、情感寄托以及自我表达。
针对这些趋势，Hélène为宝诗龙制定了清晰的应对策略：始终将个人置于核心，追求有意义的创新，坚持可持续发展承诺，并保持高度的真实性和责任感。同时，她通过国际化扩张和门店革新重构了宝诗龙的零售体验。
“我们的扩张策略是战略性且有条不紊的，每一步都旨在与新一代客户建立深度联系。”Hélène的全球扩张蓝图首先从亚洲开启。2018年，宝诗龙在中国上海开设了第一家精品店，从零开始构建中国市场；同时，品牌通过重组的方式重构了在日本的零售网络，优化门店位置与规模，使其更符合品牌定位。在亚洲市场取得初步成功后，扩张的第二阶段聚焦美国。2024年，宝诗龙在纽约和拉斯维加斯开设精品店，随后洛杉矶门店正式亮相，迈阿密精品店也在紧锣密鼓的筹备中。2018年，芳登广场26号旗舰店的翻新成为重要里程碑。
这个项目对Hélène来说意义非凡，她在一年多的时间里每周都会去建筑工地视察，只为恢复菲德烈克·宝诗龙原始家族宅邸的精神。“精品店不应该只是一个零售空间，更应该是一个能让消费者感受到品牌精神、产生情感共鸣的‘家’。”这是Hélène始终坚持的零售理念。
上海新天地旗舰店的落成，将这一零售哲学推向了新的高度。在旗舰店的设计中，Hélène坚持“尊重历史、融入本土”的原则。建筑保留了石库门的标志性元素，如横梁、砖墙等，同时注入了宝诗龙诸多经典符号。店内设置了两个不同风格的花园——法式园林与中式庭院，分别体现不同的美学格调，象征着中法文化的交融；旗舰店内，世家亦携手众多艺术家打造空间细节，如艺术家Olga Thune-Larsen呈现以秸秆镶嵌工艺打造的中央展柜，红绿色巧妙交融；艺术家Huihui聚焦材质之美与极致工艺，用传统手工艺做当代表达，创作出两件纤维装置作品，营造了丰富的美学和感官体验。
宝诗龙上海新天地首家旗舰店里的贵宾沙龙
与巴黎芳登广场旗舰店一样，上海新天地旗舰店也起源于住宅区，这种独特的空间属性，为品牌传递家庭精神提供了天然优势。“在所有精品店里，我都希望能感受到家庭住宅的温暖。”Hélène表示，这种私密感和亲切感正是宝诗龙与其他奢侈品牌旗舰店的最大区别。
“中国对我们而言，始终是一个至关重要的市场。”Hélène毫不掩饰对中国市场的重视。
Hélène对中国消费者有着深刻的理解：“中国客户，特别是新一代，非常前卫且有见识。他们对工艺有深刻的理解，不仅关注品牌的历史，更被创造力和大胆的设计所吸引。”这种特质与宝诗龙的品牌定位高度契合，也成为品牌在中国市场快速发展的重要原因。
对于中国市场的未来，Hélène有着清晰的规划：“我们将以审慎和深思熟虑的方式继续发展零售网络，寻求一线城市的最佳位置，同时关注具有高增长潜力的新兴活力区域。”她强调，宝诗龙在中国的长远愿景是不断增强品牌的存在感，向新一代讲述宝诗龙的独特故事，并在中法文化之间架起一座持久的桥梁。而上海新天地旗舰店的开业，正是这一愿景的重要实践。
忠于历史，延续前沿风范
宝诗龙全球执行总裁Hélène Poulit-Duquesne
1.从巴黎芳登广场到上海新天地，贯穿地域与时间的世家核心DNA是什么？上海新天地旗舰店又是如何具体体现世家DNA的？
我们的核心基因始终如一：一切以创新与创意为核心，以及自1858年创立以来一直指引宝诗龙的家族精神。我坚信，我们的旗舰店理念跨越地域与岁月，始终承载这些价值。另外，我非常自豪的是，旗舰店所有设计均由内部团队完成，这让我们既能保留品牌经典标识，又能恰如其分地适配当地文化。在新天地，我们切实延续了芳登广场的精神。我们选址城市核心地段的临街店铺，新天地正是完美之选。这里与芳登广场一样，底蕴深厚又充满活力。
2.相较于中国其他门店，新天地旗舰店拥有怎样的独特定位与价值？
这家旗舰店相较于我们在中国的其他精品店更为意义非凡，它不止于售卖珠宝作品，更完整地呈现宝诗龙的世界，精准诠释品牌定位。我始终认为，奢侈品应更具体验感与情感价值，这家旗舰店旨在打造独一无二的体验。在新天地，我们凭借充足空间与建筑特色，打造完整体验动线，以沉浸式方式讲述宝诗龙的完整故事。
3.全新Histoire de Style高级珠宝系列设有四大主题，每个主题是如何致敬创始人的远见精神的？为何选择在新天地旗舰店开幕之际将该系列带到中国？
今年，我们的创意总监Claire Choisne以The Address、The Spark、The Silhouette、The Untamed四大重磅之作勾勒创始人菲德烈克·宝诗龙的形象，诉说品牌故事，每个主题分别致敬他远见卓识的不同侧面。我们每年都会将高级珠宝系列带到中国。今年恰逢新天地旗舰店开幕，呈现该系列更具意义。
4.新天地旗舰店不止于零售空间，它将在维系中国客户、布局品牌中国市场长期愿景中扮演怎样的角色？
在宝诗龙，精品店不只是售卖珠宝的空间，更是体验生活的地方。2015年我加入宝诗龙时，就将亚洲，尤其是中国市场定为战略核心。当时我们在这片市场尚属空白，只能从零开始。如今品牌实现显著增长，连同新天地旗舰店，已在中国大陆拥有17家门店。更重要的是，这家旗舰店不是终点，而是新起点，我们将持续投资，深耕中国市场，长期发展。
采访、撰文——张古月 编辑——邹健
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